买出80亿装备新蓝海开元棋牌中国养宠人
随后的十年间○◆△☆•，在专业功能与用户黏性上持续深耕◆•=，让拉夫威尔真正成为了宠物户外装备的代名词▲•◇☆。社媒上○△…•★，主人们会亲切地称呼穿着拉夫威尔装备的狗狗为「拉夫小狗」■•••○。
高涨的需求直接推动了市场的扩张■•。数据显示△◇■●◇=，中国宠物户外用品市场规模已突破80亿元大关=□，且仍在持续上涨——面对这片蓝海▼=★，各大品牌闻风而动=■●●△☆，纷纷涌入这条新兴赛道=•▷●□•。
拉夫威尔就将产品细分到专业的户外的需求场景中▼▷◇◆，既研发了狗狗的冲锋衣▪■、抓绒衣◇☆△，也开发了桨板活动需要的的救生衣▼△-□☆◁、徒步的vibram底户外鞋■…◆●△、攀岩专用的攀岩胸背等产品▲▪■▽-△。
rukka也同样将产品体验放在核心▪★△◆。Keni Luhtanen表示○○：「宠物户外和人类一样有防风=●★☆…、防寒▷★□、防雨○■▲▽▼●、防晒的需求◁◁…▼，同时它们的装备需要更加耐用▷●，才能确保抓挠时不会破裂☆○•▲。」
以中国北方的冬天为例▪△-，马尔济斯□▼…■▪、吉娃娃等原产自温暖地区的犬种天生怕冷☆□=▷…；八哥犬•▼▽•▽、比熊犬△●、雪纳瑞等品种对较短▽•-□▲，也更容易感到寒冷——但它们都有外出活动▽●◇、探索世界的天性◇☆▽■▲▼。
他补充◁-▪，宠物主人们都对「毛孩子」使用的产品非常有热情△●，喜欢主动分享穿着体验■•=▪▲。所以▲▲□▷-▪，最好的宠物户外产品广告○▼▽，永远是消费者自己的体验▼☆▷◆▼。
颜值即正义▼◁▽，也更愿意为设计▼▪、颜色◆●•☆★◁、品牌溢价买单▪▽▼▲▲◇。今年◇▼●，相比于美国本土◁▼☆，发售首秒就创下人民币300万元销售额•★，主人们不仅看重装备的功能性◁…■■◆，
拉夫威尔中国区品牌经理周柯杉回忆道•◇，品牌初期面临的最大困难▼•=，就是中国消费者对「户外」概念的模糊-◆：「我们向用户介绍●☆•▲=…，只要带着狗狗走出门▲◇□•，去到没有屋顶的地方■•△○，就是户外△•▽▷▷▪。我们希望去养成用户的一个心智——只要去户外-▪●-▽，只要走出门○◁-□，就能想到拉夫威尔■-。」
这种自发的用户传播行为☆□○•▪，也让品牌顺利登顶天猫△…▽◆◆★、京东等平台的双十一宠物户外出行类目榜首-◁◆。2024年•★，拉夫威尔中国区营收已达1■▼▷★.3亿元▽◇□★▲◁，2025年还将预计增长35%◆▪。
过去26年间▼◇▷▽☆，天元宠物作为宠物产品制造商◇▷◁•，积累了丰富的国内外宠物产品生产经验•△○◆▽。洞察到宠物生活方式的崛起◁◇★●•，天元宠物决定从幕后走到台前=◇••▲，创立了自主品牌Petstar●★，主攻居家守护▽▪•、携宠出行★-、户外共生三大场景■=◆。
为此○◆海开元棋牌中国养宠人，rukka不仅与科研机构★☆▽•=★、兽医专家合作▼☆=★●，更积极联动宠物社群◁◇●◆、相关协会…☆■◁•◇，确保产品兼具安全性与舒适度▽•▷=。这种对专业的坚持△◁▲■◇，让rukka宠物系列在气候严酷的北欧市场迅速获得认可□△。
这个备受关注的案件=■△•，被视作为宠物界的《第二十条》☆★▪◇◇=。它不仅为同类案件提供了司法参考☆○▲▲，更向社会传递出一个清晰信号▪★■▼：宠物安全□△○○-买出80亿装备新蓝，是维护公共安全◇△、社会文明的重要组成部分…▲•▲▷。
国际运动品牌们已经开始行动◇▼▽•▼◆。2024年◆■，Reebok锐步就在天猫开出宠物用品旗舰店■-△，主营冲锋衣…▲◇=★、遮阳帽等户外产品▼▷■=；The North Face将宠物冲锋衣等产品纳入积分兑换体系=•▽，吸引主人们消费□■=○▲☆；就连adidas也在今年正式推出宠物系列服饰▽★●，正式加入战场○●。
在公共支持日益普及的趋势之下▷▼▪■▲-，宠物的角色也从单纯的被饲养◁▽□▽•，转变为家庭的重要成员★△。越来越多养宠人愿意带着 「毛孩子」 一起走出家门◁=、探索世界——随之而来的●△●▷▽□，是宠物户外市场的井喷△★◇☆▷☆。
市场教育者▪▪•○、本土供应链转型◇○•、技术跨界▽□，不同背景的品牌从各自的优势出发•▼☆■▽■，重塑宠物户外的竞争••◁◁○◆。
品牌在中国最畅销的「嗨轻胸背」就是一个好案例○■★□▪•。周柯杉指出▽◆△▪○，「宠物户外需求与人类高度同步▲▽◁，就像人在徒步时会选择轻量化装备一样□••▪，我们也将•○★‘轻量化舒适▲■▲□▲▼’作为这款胸背的核心设计亮点…••▽◇◇。这种专业细节自然提升了品牌认同度▲•▪☆▪，也让产品能融入日常场景☆●★○。」
与十年前相比-△•◁■，如今的宠物户外市场不仅涌现了更多新品牌■□•★◇，更出现了更多符合消费者胃口的设计——本土化□•■■▪，不再是选择题▽▼◁◆■■，而是生存必做题□•。
宠物功能性装备品牌拉夫威尔■•◇▲★▲，算得上最早完成市场教育的品牌之一△□▽。这个创立于1994年的品牌…=，在海外积累口碑后▲•★…，于2015年带着「每只狗狗都是探险家」的slogan打入中国市场=☆-。
而另一位在进博会现场亮剑宠物户外的★=，是曾在巴黎奥运会上赞助芬兰代表队的欧洲户外品牌rukka▽▽●…•▲。其母公司鲁特运动服饰集团持有人Keni Luhtanen坦言▲▼：「我们的品牌承诺是▲★••-•，无论天气如何□…△…，你都可以和你的宠物随时享受户外活动▷★。」
定位于「人宠生活美学+」的Petstar正是新玩家中的一员开元棋牌在线■◇△☆=。尽管Petstar的名字有些陌生=-◇★，但它的母公司正是有着「宠物用品第一股」之称的天元宠物=△○◇。
rukka的中国合作方亿皇宠物◆•▪☆•，就是大多数品牌的代表•☆•●☆。他们借助宠物电商领域资源●▲，率先搭建起覆盖天猫■=、京东□○=、抖音○■☆、得物等平台的销售网络=…◇，再结合达人内容与线下露出☆◆，逐步建立品牌认知△○●★○。
如今-▪，在少子化▷••、家庭小型化的社会发展趋势下◆□，宠物承担起了「出行伴侣」的角色•◇▪▽★。但现实是□•△▷◁▽，并非所有的宠物都天然适应主人所在地区的生活环境●△□▷，用户外装备来防晒◇▲•○□=、防风☆◆▪▷、保暖•●○，是一种刚需●•△◁◆。
而这场竞赛的结果•☆▽▲◁，并不在于谁最先起跑▽◁▽▪，而在于谁最能将自身基因••▲=，转化为宠物与主人共同认可的价值•☆▪。
在宠物户外经济中同样成立▼◁△○。受城市养犬管理条例影响□-=▷▼△，于中国市场而言▲▲◆▪▷▽，仅从今年双十一数据来看☆■★•▽●，
然而…•，中国宠物户外赛道的竞争格局已经高度分层…●。是一片早已百花齐放的市场▪◆▽…◇◇。拉夫威尔特别推出了融合文化特色的中国限定款开元棋牌在线▪◁△☆•，国内中小型犬占比会更多▼□▲●=…？品牌还分享道□…◆◁◆，
不仅如此▼●•□=，将人类户外科技严谨调整后延伸至宠物领域•☆，也正是专业品牌构建壁垒的一种路径▪□▼。rukka中国经销商•○□•◆、浙江亿皇宠物品牌经理祝雍程分享道△△□▪◇▽：「引入中国▼▲○，就是看中了品牌顶尖的材质与专业技术◆◁△■-■，希望以此为中国爱宠家庭带来更安心○▽■、更专业的户外陪伴◆◆★◆●□。」
此外••○◁…■，品牌还与多家高端酒店-▷▼、度假村及咖啡馆展开合作▲☆▼，推动「宠物友好」场景普及◆★•。周柯杉向体育产业生态圈透露•▷…，品牌计划于明年初在上海开设首家线验店「一号店」▪●•▪，进一步拉近品牌与消费者之间的距离◇-▷•。
拉夫威尔则在线家宠物社群建立合作☆…○…，激励用户共创内容○●◁-☆，并定期组织线下聚会与徒步●•，传递「人宠共同探索」的生活方式◁☆◆◇▼。
这一探索并不局限于国产品牌△-●◇…☆。拉夫威尔-▲、rukka等国际品牌也积极通过产品定制与供应链调整△-=◇=，更精准地回应中国市场需求=▽○★。
12月11日◆▼•，北京首例宠物中毒刑事公诉案宣判•▷▼●=，被告人因在小区公共区域投放危险物质○★▷●■，导致9只宠物犬和2只流浪猫死亡□◆▼，被判处有期徒刑4年▪…。
今年的进博会现场•▲■□，Petstar就特意呈现了品牌「户外线」产品■●●□，围绕「出行前-出行中-到达目的地」三个阶段系统布局-□○●•。无论折叠水盆■☆◆★，还是宠物行军床…◆◆▲◁、免安装帐篷●▽▲◇■▽，Petstar都将国产品牌靠设计与功能突围的思路展现得淋漓尽致=•。
在面向宠物这一崛起的市场当中◇▲▼▲，竞争者加速涌入☆•，不仅有深耕中国市场多年的国际品牌☆◁◆-▷◇，也有本土宠物巨头孵化的户外新锐-••。
与拉夫威尔这样的「老朋友」不同◆□▲□◆▽，更多品牌还是这条赛道上的新面孔◇◁。企查查数据显示•△，截至2025年1月▷▪▪□▼，国内宠物经济相关企业数量突破了424▪….6万家▲◆▽，其中近八成企业成立于近三年内◇=，宠物户外更是如此▽▼。
随着越来越多的品牌涌入-•，围绕宠物户外产品定位•▼▼▪、销售策略与用户触达的竞争▽●，已经全面打响•□●=-。
无论是拉夫威尔这样的老朋友▼○▼▲•△，还是Petstar○▼、rukka等新面孔○★▼▲，在日益拥挤的宠物户外赛道中都面临着同一个问题▪☆▲，如何持续立足▽=△●▪△？
然而◇▽=□■，再好的产品也需要被看见与触达▽•●▽--。放眼中国宠物户外市场●■=，为了能高效运转■▽◇▪，绝大多数品牌都选择主攻线上赛道-◇▲◇◁，靠电商及社交媒体传播•◆，仅有少数在线下有实体展位▷▽。
从GORE-TEX面料到Vibram鞋底●△=-，供应链的成熟让宠物户外装备有了更精细的功能区分★▼◇■•□；从GPS定位到健康监测功能○●◆★○…，科技已经成为了高端宠物产品的标配◁■○；从产品销售到赞助宠物户外赛事…○▽，越来越多品牌开始构建完整的场景生态•●。
Petstar就刚刚在第五届上海宠物时装周完成了户外与国风两场品牌发布秀◇☆★▽，既有以自然为灵感◇●…、色彩素净的功能性产品•▪△-○，又融入了金色刺绣○○◆●•、汉服配色等东方美学元素★=，让消费者感受到品牌在产品设计上下的功夫■…▲。
高端专业市场有拉夫威尔◇-▷□◁★、BlackDoggy等从诞生起就专注宠物户外赛道的品牌◆★▼=；中端大众市场上△◇■▽，嬉皮狗开元棋牌在线•=▽=△、truelove-▲▷★▼■、HIDREAM▲△☆、Puppytie等品牌凭借高性价比■◇○▷□，占据一席之地◆•▲▽●；宠物推车等细分品类中□•◇▼◁，BELLO□◁◇、Uppapets等品牌•▽▲•，也慢慢通过差异化站稳了脚跟■◇…■●▷。
同样诞生于欧美国家的rukka也观察到这一国情▷△记抗战历史勇担时代使命开元棋牌【北岳时评 把个人理想融入国家发展▷□、民族复兴的伟大事业■•▷■，让红色基因在新时代焕发光彩△。作为新时代的青年干部开元棋牌官网●●▪△，我们总会想起那段烽火连天的岁 更多 记抗战历史勇担时代使命开元棋牌【北岳时评，与北欧偏爱的自然色系不同…△▪◆★□，在中国○▲-，颜色鲜艳的宠物户外产品更加畅销…◆。为此▽▲▪●▽▷，品牌计划推出更多高饱和色系产品△•★•○◁，以及适合热门犬种○◆▲★、养宠场景☆☆◆•▽▪、气候特点的本土化款式△☆•，更好适应中国养宠人审美与产品需求•▪…。
社媒平台上▷○◇◆▲▪，「携宠徒步」「宠物露营」等关键词搜索量年增长率高达320%■•★，关于「宠物户外装备」的分享更是层出不穷◆□○▪◁。那么●•▼，什么样的户外装备是宠物所需要的=▪○□？安全◇▪○▷○、实用▼-▽，又有能打动主人的颜值△■▷▷。
印证了中国市场的消费潜力▲…○■•。大家看到的不仅是一个市场的成熟●●▪■…▽，更是一种城市生活方式的进化▪=。摆在这些运动品牌面前的▪▪■，宠物户外不只是一门生意○…=，当越来越多的品牌加入这场探索=▷◁，更是人与动物情感联结的重要载体★★▼。随着消费水平与审美需求的提升▷□，因此XS▷▪◇、S码等小尺码更为畅销▼▽▼◁▽☆。
许多城市商圈中◆▽★●☆…，「宠物友好」已经成为一种标配☆◁▷△。南京景枫中心一楼开出了近30平方米的宠物卫生间▷…▽…☆；成都大悦城二楼花园配备了宠物垃圾箱▼▼…、洗脚池和饮水池•▲◁▪…；上海的徐汇滨江西岸甚至划出了一条「宠物亲子友好路线」……
